展覽VI設(shè)計(jì)是展會(huì)宣傳的重要一環(huán)，它的主要作用是為參展企業(yè)量身定制一套具備競(jìng)爭(zhēng)力的形象，讓目標(biāo)受眾能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生關(guān)注并留下深刻印象。在設(shè)計(jì)展覽VI的過程中，需要把握五大技巧，包括確定目標(biāo)受眾、設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言、突出特色品牌、考慮實(shí)際應(yīng)用和注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。這篇文章將詳細(xì)闡述如何通過這五大技巧來(lái)打造優(yōu)秀的展覽VI設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)群體。

一、確定目標(biāo)受眾

每個(gè)展品都有其特定的目標(biāo)受眾，展覽VI設(shè)計(jì)也應(yīng)如此。在設(shè)計(jì)之初，企業(yè)需要確定目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、地域等信息，從而依據(jù)目標(biāo)人群的偏好特點(diǎn)，進(jìn)行細(xì)致入微的設(shè)計(jì)。比如，如果是男性受眾，可以采用比較硬朗的色彩和線條，來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌風(fēng)格；如果是女性受眾，可以采用柔和的色彩和線條，來(lái)營(yíng)造輕盈和溫馨的氛圍。

確定目標(biāo)受眾還包括預(yù)估參會(huì)人數(shù)和觸達(dá)目標(biāo)受眾的途徑。要在展館人流大的位置布置展臺(tái)，或者考慮采用邀請(qǐng)函等方式，提前邀請(qǐng)目標(biāo)受眾來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以增強(qiáng)展會(huì)的回頭客率。

除了預(yù)估受眾規(guī)模和途徑，還需要快速吸引目標(biāo)受眾的視覺注意力，給人留下極為深刻的印象，使他們主動(dòng)向展臺(tái)靠近。這個(gè)時(shí)候，必須在設(shè)計(jì)中考慮視覺識(shí)別，和與其他參展企業(yè)比較的差別性，喚起他們的興趣，并迅速傳達(dá)品牌的基本信息。例如，你的產(chǎn)品有很好的產(chǎn)品特征、品質(zhì)保證和創(chuàng)新性，那么可以在宣傳海報(bào)上加入諸如“體驗(yàn)共享的美好生活”、“追求自我突破”等醒目的話語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)，進(jìn)而創(chuàng)造一種情感共鳴，讓客戶主動(dòng)留下聯(lián)系方式，甚至馬上下單購(gòu)買。

二、設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言

展覽VI設(shè)計(jì)需要通過獨(dú)特的視覺語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等信息。在設(shè)計(jì)中要考慮顏色、形狀、排版等元素。顏色可以體現(xiàn)品牌的特征和產(chǎn)品的類型，可以采用單色、漸變色或者灰塵配合黑白的運(yùn)用，以達(dá)到突出品牌的效果。設(shè)計(jì)的形狀可以通過創(chuàng)造獨(dú)特的展臺(tái)結(jié)構(gòu)、不同形狀的展柜、立體標(biāo)識(shí)標(biāo)語(yǔ)等，吸引目標(biāo)受眾的眼球和視覺興趣。排版可以采用大字體、不同字體、藝術(shù)字體等，增加視覺層次的多樣性。

視覺語(yǔ)言也可以通過微信互動(dòng)等創(chuàng)意做法來(lái)更深入地呈現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)和品牌個(gè)性。比如，可以布置一個(gè)微信墻，在上面不斷推送展位的圖片、短片、動(dòng)態(tài)和客戶的互動(dòng)內(nèi)容，為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增加互動(dòng)性、談資性和熱鬧氛圍。這時(shí)的互動(dòng)行為，有力提高了客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，增加了參展者的留存率，并從多方面宣傳 企業(yè)所推廣的優(yōu)秀品牌形象，實(shí)現(xiàn)多種品牌推廣效應(yīng)。

不過，需要注意的是在設(shè)計(jì)中不要超標(biāo)，以避免過于炫目，導(dǎo)致視覺疲勞或過于張揚(yáng)，引起誤解。實(shí)用化的設(shè)計(jì)總比極盡功夫的設(shè)計(jì)更能得到觀眾的認(rèn)同。

三、突出特色品牌

各個(gè)展位的VI設(shè)計(jì)旨在突顯品牌的獨(dú)特性，是與眾不同的，這是吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)過程中突出自家品牌的特點(diǎn)，需要對(duì)自己的產(chǎn)品和品牌有深入的了解。比如，如果你是咖啡品牌，就需要重點(diǎn)展示咖啡豆產(chǎn)地、咖啡口感特點(diǎn)、烘培工藝、杯型、飲品搭配等，為主題打造一個(gè)全面立體的品牌形象。在設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用企業(yè)標(biāo)志、擺放創(chuàng)意宣傳品、制作特色禮品、強(qiáng)化場(chǎng)館形象統(tǒng)一性等手段，提高品牌的曝光度。

大多數(shù)企業(yè)都通過把產(chǎn)品從賣點(diǎn)變成故事，來(lái)實(shí)現(xiàn)展覽VI設(shè)計(jì)的突出特色品牌。這是一種生動(dòng)而感性的設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用生活化的元素，例如品牌標(biāo)志的翻新、互動(dòng)呈現(xiàn)、產(chǎn)品特色推薦等等，來(lái)良好地表達(dá)企業(yè)的價(jià)值、信念，打響品牌的名氣。這只是在充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，往往會(huì)獲得展會(huì)的好評(píng)和成交的訂單。

最后，需要盡量避免琳瑯滿目，千篇一律的設(shè)計(jì)。不同的品牌要根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，有些協(xié)調(diào)而和諧的品味比普通的價(jià)格更能贏得消費(fèi)者的青睞。這就要求設(shè)計(jì)者要有較高的藝術(shù)才能和觀察力，并兼顧企業(yè)形象的一致性。因此在選擇VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡量找一些有實(shí)多經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或者獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行整體規(guī)劃，需要前期交流和溝通，才能真正做出讓自己和觀眾滿意的設(shè)計(jì)效果。

在設(shè)計(jì)展覽VI時(shí)，需要從確定目標(biāo)受眾、設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言、突出特色品牌三個(gè)方面入手，以達(dá)到精準(zhǔn)吸引目標(biāo)群體的效果。確定受眾群體，設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言和突出特色品牌，才能打造優(yōu)秀的展覽VI設(shè)計(jì)。展會(huì)宣傳和設(shè)計(jì)專業(yè)人士，需要通過設(shè)計(jì)和調(diào)整好企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，來(lái)創(chuàng)造有效的吸引目標(biāo)受眾和客戶的環(huán)境，并使展覽宣傳收益最大化。

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展覽vi設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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