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設(shè)計(jì)商業(yè)協(xié)會(huì)(數(shù)據(jù)庫(kù)管理員)已經(jīng)宣布了其設(shè)計(jì)效果獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)撸渲锌仆陌拇罄麃営H切公司比爾森的更名拔得頭籌。

這項(xiàng)比賽不同于行業(yè)內(nèi)的其他比賽，因?yàn)閰①愓弑仨氉C明他們的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)或組織產(chǎn)生了積極的影響。衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)是用戶、價(jià)值、經(jīng)銷(xiāo)商和其他衡量指標(biāo)（如全球影響力)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

工商管理學(xué)博士(Doctor of Business Administration)首席執(zhí)行官黛博拉道頓解釋了通過(guò)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)衡量設(shè)計(jì)有效性的重要性。"如果經(jīng)濟(jì)衰退迫在眉睫，作為設(shè)計(jì)師，我們需要充分發(fā)揮我們的戰(zhàn)略和創(chuàng)造能力，讓企業(yè)度過(guò)未來(lái)三年，"她說(shuō)。

客戶和設(shè)計(jì)師共同進(jìn)入獎(jiǎng)項(xiàng)，經(jīng)過(guò)三輪評(píng)審。評(píng)審團(tuán)包括來(lái)自可口可樂(lè)公司、金融時(shí)報(bào)、谷歌、華為、勞埃德銀行集團(tuán)、普華永道和維珍大西洋等機(jī)構(gòu)的商業(yè)領(lǐng)袖。

共有24個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：3個(gè)大獎(jiǎng)賽/金獎(jiǎng)、11個(gè)銀獎(jiǎng)和10個(gè)銅獎(jiǎng)。

考恩的恢復(fù)澳大利亞親切工廠比爾森的和更名贏得了大獎(jiǎng)賽和金獎(jiǎng)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是通過(guò)向其傳統(tǒng)致敬來(lái)恢復(fù)品牌，因此它從工廠150年的歷史中獲得靈感，試圖吸引現(xiàn)代消費(fèi)者，同時(shí)仍然"挖掘懷舊情緒"。新品牌還試圖強(qiáng)調(diào)比爾森的本地價(jià)值、質(zhì)量和工藝，以區(qū)別于市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品。

更新后的標(biāo)志來(lái)自于建筑原有磚墻上的繪畫(huà)，并試圖重新繪制大膽的印刷字體。它還增加了一個(gè)estd .1865簽名。標(biāo)簽插圖是基于一個(gè)老比爾森的標(biāo)簽，可追溯到1880年，模擬其手繪風(fēng)格，形狀和黃金框架。

根據(jù)工商管理學(xué)博士(Doctor of Business Administration)的數(shù)據(jù)，在兩年半的時(shí)間里，員工人數(shù)從2人增長(zhǎng)到28人，從9.1萬(wàn)人的基礎(chǔ)上，比爾森的業(yè)務(wù)規(guī)模已達(dá)到430萬(wàn)人。道頓說(shuō)，更名"在短短三年內(nèi)對(duì)一個(gè)城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)、游客和就業(yè)產(chǎn)生了重大影響"。

BB工作室的嬰兒食品公司小肚皮的金牌更名試圖通過(guò)"營(yíng)養(yǎng)和養(yǎng)育"信息與父母聯(lián)系起來(lái)。小肚腩現(xiàn)在旨在通過(guò)其新的類(lèi)別來(lái)反映兒童的喂養(yǎng)旅程"從嬰兒車(chē)到游樂(lè)場(chǎng)":嬰兒肚、小肚腩和大肚腩。

根據(jù)設(shè)計(jì)工作室的說(shuō)法，可持續(xù)發(fā)展是品牌重塑的重要組成部分，這一點(diǎn)通過(guò)包裝的變化顯而易見(jiàn)。重新設(shè)計(jì)的包裝以小肚腩的嬰兒碗的形式出現(xiàn)，旨在挑戰(zhàn)不可持續(xù)但廣泛使用的小袋包裝。這一點(diǎn)，再加上該品牌承諾只使用紅色循環(huán)批準(zhǔn)的塑料，有可能從垃圾填埋場(chǎng)轉(zhuǎn)移22噸軟塑料廢物。

更名使小肚皮的產(chǎn)品范圍從8種增加到26種，同時(shí)在北美擴(kuò)展到6000家商店。在澳大利亞本土市場(chǎng)小肚腩增加了3000家分銷(xiāo)商。

肖托弗啤酒廠的更名由英國(guó)工作室WPA折頁(yè)也贏得了設(shè)計(jì)效果獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。該品牌的改造旨在以新的名稱(chēng)、定位和口號(hào)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。

現(xiàn)在被稱(chēng)為牛津啤酒廠，品牌包括一個(gè)"當(dāng)代印刷扭曲"。這個(gè)名字分為兩部分——公牛和福特——而手繪字體基于一種經(jīng)典字體，意在暗示這座城市的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。

調(diào)色板的靈感也來(lái)自牛津盾形紋章——進(jìn)一步嘗試將品牌與牛津的聲譽(yù)和傳統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)。

更名使得微釀啤酒廠進(jìn)入了高端市場(chǎng)，提高了價(jià)格，增加了利潤(rùn)，并在經(jīng)歷了一個(gè)特別糟糕的招待期后確保了生存。牛津啤酒廠增加了銷(xiāo)售額和網(wǎng)絡(luò)流量，擴(kuò)大了分銷(xiāo)渠道，擴(kuò)大了其在交易中、交易外和網(wǎng)上的存在。

由設(shè)計(jì)102為司法部設(shè)計(jì)的#這仍然很重要活動(dòng)因其"富有同情心和影響力"的設(shè)計(jì)解決方案獲得了銀獎(jiǎng)。該活動(dòng)由20個(gè)短視頻、社交媒體資產(chǎn)和播客廣告組成，旨在引起性虐待受害者的共鳴，鼓勵(lì)他們尋求幫助。它為活動(dòng)網(wǎng)站帶來(lái)了50%的流量，21%的網(wǎng)站用戶點(diǎn)擊支持服務(wù)。

珍珠魚(yú)的DRTY飲料品牌也獲得了銀牌。該工作室旨在創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的身份，包裝設(shè)計(jì)和語(yǔ)調(diào)，吸引千禧一代，并聲稱(chēng)該品牌的"生活清潔飲料DRTY”的精神。

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