隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)已成為品牌建設(shè)中極為重要的一環(huán)。本文從品牌VI設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對多個(gè)知名品牌的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行了盤點(diǎn)和分析。首先介紹了VI設(shè)計(jì)的基本概念和作用；其次從色彩、字體和形象三個(gè)方面來分析了各個(gè)品牌的VI設(shè)計(jì)特點(diǎn)并做出評價(jià)；最后總結(jié)出各品牌在VI設(shè)計(jì)上的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。
VI設(shè)計(jì)是指全套視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和文本的組合方式、應(yīng)用與控制規(guī)范等。VI設(shè)計(jì)的作用是根據(jù)企業(yè)文化、發(fā)展定位及市場需求等，通過標(biāo)志及其組合、色彩、字體等元素的協(xié)調(diào)運(yùn)用，形成品牌形象和品牌文化，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力、提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和滿意度。
以快手短視頻為例，其VI設(shè)計(jì)簡潔明了，以“K”字母為主題圍繞著紅心圖形。快手側(cè)重于青少年用戶，VI設(shè)計(jì)運(yùn)用了青春活潑的色彩與簡潔明了的標(biāo)志設(shè)計(jì)，使品牌形象更接近年輕人的審美需求。
色彩是品牌VI設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)重要元素，恰當(dāng)應(yīng)用色彩可以給人以視覺沖擊，傳達(dá)出不同的情感、文化內(nèi)涵和專業(yè)特點(diǎn)。
騰訊是一家以“科技為企”為發(fā)展理念的企業(yè)，騰訊的品牌色系主要為藍(lán)、綠色調(diào)，在整個(gè)品牌形象中已形成了獨(dú)特的視覺效果，體現(xiàn)出騰訊科技的穩(wěn)重、可靠、大氣、冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍匦浴５灿衅髽I(yè)因?yàn)檫^分強(qiáng)調(diào)品牌色，在試圖達(dá)到視覺效果的同時(shí)導(dǎo)致了不適宜的營銷結(jié)果，給品牌發(fā)展帶來困擾。
字體是品牌VI設(shè)計(jì)中的重要元素之一，字體的設(shè)計(jì)不僅要讓人輕松理解，還要具有對應(yīng)場合下的自然適應(yīng)性，以達(dá)到視覺美感和品牌表達(dá)的完美結(jié)合。
舉個(gè)例子，蘋果公司的VI設(shè)計(jì)以其標(biāo)志性的蘋果圖形為主，標(biāo)志采用了光滑的弧線設(shè)計(jì)，刻畫出一個(gè)方便簡單的感覺。蘋果公司在VI設(shè)計(jì)上以SF Pro字體為主，凸顯了自己的時(shí)尚、科技等元素。
品牌形象是指品牌企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象，是品牌的重要組成部分，也是VI設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一。形象的塑造需要考慮品牌的文化內(nèi)涵、企業(yè)形象、產(chǎn)品特征以及消費(fèi)者自身的情感需求等多種因素。
比如說，可口可樂在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的認(rèn)可度和影響力，這與其“享受快樂”的品牌定位有著密切關(guān)系。可口可樂的VI設(shè)計(jì)元素包括標(biāo)識、標(biāo)識的色彩和字體的應(yīng)用等。標(biāo)志本身是一個(gè)直觀的、強(qiáng)烈的、視覺化的形象元素，能夠快速引起消費(fèi)者的共鳴，與可口可樂的品牌定位相呼應(yīng)。
通過對比多個(gè)知名品牌的VI設(shè)計(jì)，我們可以發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)上各有優(yōu)點(diǎn)和缺陷。
阿里巴巴的VI設(shè)計(jì)主要運(yùn)用紅色元素，雖然視覺沖擊力較強(qiáng)，但是過分強(qiáng)調(diào)的品牌紅容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。建議阿里巴巴適當(dāng)減少品牌紅在整個(gè)VI設(shè)計(jì)中的使用頻率，同時(shí)探索其他表現(xiàn)元素，達(dá)到更好的效果。
騰訊的VI設(shè)計(jì)線條簡潔，色彩單一，體現(xiàn)大公司的穩(wěn)重和嚴(yán)謹(jǐn)，符合科技公司的企業(yè)形象。但VI設(shè)計(jì)顯得過于保守，乏味。建議適當(dāng)加入其他鮮明的顏色和元素，增強(qiáng)VI設(shè)計(jì)的個(gè)性。
微信的VI設(shè)計(jì)以綠色字體為主，顯得靈活而精美，色值舒適柔和，符合“朋友圈”文化，但整體不夠時(shí)尚。建議微信嘗試使用一些更時(shí)尚的元素來更新VI設(shè)計(jì)的視覺效果，讓用戶更愿意接受和使用它。
VI設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中至關(guān)重要。通過對色彩、字體和形象等多個(gè)方面進(jìn)行比較和分析，我們可以發(fā)現(xiàn)各品牌設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)和不足，為品牌VI設(shè)計(jì)提供了一些改進(jìn)的思路和方向。在未來的品牌VI設(shè)計(jì)中，更注重消費(fèi)者的需求和產(chǎn)生共鳴的感動點(diǎn)，是企業(yè)成功的核心。
介紹完“vi設(shè)計(jì)知名品牌”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：
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