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注：配圖為本公司作品
位于謝菲爾德的設(shè)計(jì)工作室"自助餐廳"對(duì)諾丁漢的舍伍德森林進(jìn)行了重新命名，以表明"這不全是關(guān)于羅賓漢的",并更加關(guān)注自然和環(huán)境。
自助餐廳贏得了競(jìng)標(biāo)，與伯明翰的插畫師湯姆伍利(湯姆伍利)合作了18個(gè)月的項(xiàng)目，并創(chuàng)建了新的品牌、網(wǎng)站、印刷和廣告宣傳，在森林中尋找道路和環(huán)境圖形方案，以及舍伍德森林游客中心內(nèi)的墻壁圖形、顯示器和互動(dòng)元素。
更名之前，慈善機(jī)構(gòu)皇家鳥類保護(hù)協(xié)會(huì)(皇家鳥類保護(hù)協(xié)會(huì))于2018年夏天從諾丁漢郡議會(huì)接管了森林的管理，這導(dǎo)致了森林和保護(hù)工作的翻新，新的游客中心，以及新的游客活動(dòng)和體驗(yàn)計(jì)劃。
自助餐廳的高級(jí)設(shè)計(jì)師湯姆李丁丁表示，新品牌看起來(lái)"避開了老派的聯(lián)想",創(chuàng)造了一個(gè)"干凈、現(xiàn)代"的身份。
新標(biāo)志以一個(gè)圓形符號(hào)為特色，創(chuàng)造了一個(gè)模糊的圖像，看起來(lái)像兩個(gè)不同的東西——一個(gè)是由樹葉樹冠和樹根組成的樹的形狀，另一個(gè)是指向上方的弓箭，代表羅賓漢。
這與舍伍德森林的名字和新的斯特蘭普林"傳奇生長(zhǎng)的地方"相結(jié)合，以"半襯線",定制字體，舍伍德無(wú)。這是基于現(xiàn)有的免費(fèi)許可字體，字體無(wú)。
"我們?cè)谶吘壧砑恿四切┩怀龅囊r線，以增加個(gè)性，使其現(xiàn)代而穩(wěn)健，"李丁丁說(shuō)。"我們稱之為半襯線是因?yàn)槟切┣圩兓?
"以前，舍伍德森林的品牌相當(dāng)過時(shí)，排版非常舊"他說(shuō)。"我們不想讓一切都變得干凈、無(wú)襯線，但我們想創(chuàng)造個(gè)性，制作一種可以很好地雕刻在木頭上的字體，以便在森林里尋找道路。"
李丁丁補(bǔ)充說(shuō)，新標(biāo)志旨在代表增長(zhǎng)，向上的箭頭意味著象征"積極"。
"我們想表明（舍伍德森林)是一個(gè)自然得以保存和生長(zhǎng)的地方，也是一個(gè)人們個(gè)人成長(zhǎng)和擁有空間的地方，"他說(shuō)。
"這不全是關(guān)于羅賓漢的，"他補(bǔ)充道。"我們確實(shí)考慮過其他有更多公開引用的標(biāo)識(shí)，但我們不希望舍伍德森林成為羅賓漢樂園或羅賓漢世界，就像一個(gè)主題公園。
"他是故事的一部分，但那個(gè)故事不是事實(shí)——我們希望它是關(guān)于你如何去那里發(fā)現(xiàn)你自己的故事，并編造故事，"他補(bǔ)充道。"這就是為什么在我們的品牌中沒有對(duì)羅賓的具體說(shuō)明或描述。"
新品牌的特點(diǎn)是一套抽象的圖形圖案，如樹葉、羽毛和箭頭，在整個(gè)宣傳中使用，以及紅色、綠色、藍(lán)色、紫色、黃色和棕色的"明亮"調(diào)色板。
"廣泛"的調(diào)色板包括紅色，棕色和綠色，因?yàn)樗鼈兪?秋天的顏色",李丁丁補(bǔ)充說(shuō)，旨在"友好，有吸引力和以家庭為導(dǎo)向"。
插畫家伍萊為游客中心創(chuàng)作了一些大型插圖，包括一張指路地圖，顯示了在森林不同地點(diǎn)可以找到的特定類型的樹木和動(dòng)物。
他還創(chuàng)造了一個(gè)富有想象力的"森林生活"墻，展示了羅賓漢的角色，如羅賓和女仆馬里恩，表演了故事中的著名時(shí)刻，與野餐、遛狗和觀察自然的普通人"混在一起",并與鳥類、昆蟲和植物混在一起。
"這是關(guān)于獲得森林和羅賓漢之間的共享DNA，”李丁丁說(shuō)。"它旨在鼓勵(lì)游客走進(jìn)森林，探索和學(xué)習(xí)，同時(shí)也照顧好樹木、野生動(dòng)物和周圍的人。我們的所作所為不像一個(gè)戴綠帽子的人那樣明顯。"
新品牌已在尋路、標(biāo)牌和內(nèi)飾方面展開，目前正在所有接觸點(diǎn)展開。這是與舍伍德森林正在進(jìn)行的合作伙伴關(guān)系的一部分，隨著時(shí)間的推移，將會(huì)創(chuàng)造更多的資產(chǎn)。
注：配圖為本公司作品
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